怎么样才能有精准的品牌定位

怎么样才能有精准的品牌定位

品牌策略家赖利·莱特(Larry Light)说:“品牌的信息主要的焦点应该集中在与众不同之处,而非强调品牌有多便宜……”,良好的品牌定位是品牌经营成功的前提,为企业进占市场,拓展市场起到导航作用。但是,很多品牌在战略上会出现一个共性的误区,那就是没有精准的定位。那么怎么样才能有精准的品牌定位呢? 
俗话说:如果你想讨取所有人的欢心,那么你最后只能是众叛亲离,过宽过抽象的平庸的品牌文化就是没有文化。所以你必须建立企业的品牌文化,树立企业核心价值观,它是品牌资产的主要部分,也是品牌定位开展必须围绕的核心,有利于企业品牌获得消费者认同、喜欢乃至支持和追随。如“七匹狼”已成为了追求成就、勇往直前、勇于挑战,年龄在30和40岁之间的男士为主要目标消费群体的男士精品形象,这种个性鲜明地突现男性精神的品牌文化,使七匹狼品牌以其深刻的文化品质,取得了中国男性群体时尚消费的代言人地位。通过对男性精神的准确的把握,七匹狼公司将服装、酒类、茶品等产业统合在"男性文化"下,并围绕这一品牌文化,对各类产品进行了开发和定位:服装――自信、端重;酒类――潇洒、豪放;茶品――安静、遐想。这种将一类消费群体的主要性格特征全部融入到企业涉及的各行业中的现象,在我国企业中是是不多见的,因而形成了巨大的竞争力。 
另外如,同样是沐浴露,舒肤佳能“有效去除细菌”,六神代表的价值是“草本精华,凉爽、夏天使用最好”;同样是名车,宝马是“驾驶的乐趣”,沃尔沃定位于“安全”。因为有了自己清晰的核心价值与个性,这些金字招牌各自拥立了自己的固定消费群,在各自的区隔内占据最高的份额。