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郑州品牌策划抖音短视频营销推广分析

99 发布时间:2022-04-18

在做抖音品牌策划营销之前,需要经过多方面分析再制定合适的营销策划方案,但是,不少人表示并不知道需要分析哪些。接下来就来对需要分析的相关方面内容做了解,希望大家看完以后能知道该如何分析。

 

 

  一、看外部环境

 

 

  外部环境包含有政策环境、经济环境以及技术环境和社会环境等四个方面。

 

 

  1、政策环境。短视频是用户生产发布的,所以,内容审核和监管都有严格规范,最近两年相关监督部门的监管机制也趋于不断完善。故,发布视频不能违反监督部门监管要求,否则就会导致内容无法通过审核。

 

 

  2、经济环境。短视频的流量很大,获得客源成本较低,同时用户粘性也比较好,它是回报率比较高的营销方式,所以,很受品牌和用户青睐。

 

 

  3、技术环境。现在大部分人都使用智能手机,wifi随处可用,而且流量的价格也越来越便宜,所以,用户可以随时随地打开手机看短视频。

 

 

 

  4、社会环境。现在的短视频内容很丰富,短视频也有个性化和强互动的特点,能够满足当下消费者的社交需求,所以,在拍摄短视频时候要注意能够满足用户这样的需求。

 

 

  二、看内部环境

 

 

  玩抖音的朋友会发现,每一个人看的视频都有差异,抖音会个性化为用户推荐合适的内容,从而让用户看到更喜欢的短视频,也因为这样,抖音品牌策划营销过程当中要注意结合品牌定位发布合适的短视频,这样才能吸引到更多精准粉丝。

 

 

  三、看市场细分

 

 

STP是营销建设的基础,对各自市场进行细分,然后选择自己的目标市场,从而进行不同定位,抖音用户不仅包含有年轻人,还有中年人甚至老年人,不一样年龄阶段的人群喜欢的元素不一样,年轻人喜欢音乐、特效等等,而中年人和老年人则可能喜欢看短故事或者心灵鸡汤。所以,品牌要根据自己针对的人群来进行短视频拍摄。

 

 

  四、看用户细分

 

 

抖音的用户分为网红、知名度和影响力高的自媒体、资深用户以及普通用户,不一样用户个人需求有差异,其中网红和资深用户是大家要注意抓住的主力军,因为他们喜欢表现自己,也喜欢分享和模仿有意思的视频,当然,还喜欢看有趣视频,这些人往往有一定粉丝,可以起到带动作用。

 

 

  上面就是抖音品牌策划营销计划制定之前需要分析的四个方面,建议大家在分析的时候结合自己品牌实际情况进行分析,然后制定出合适的策划方案。


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