策划分析

家居建材品牌策划设计,建材家居品牌战略定位

141 发布时间:2022-06-30

家居建材品牌策划,家居建材品牌策划设计,建材家居品牌战略定位如何制定?随着我国城市化的不断推进以及居住消费水平的提升,建材家居行业一直保持着稳定的增长,其中比较知名的品牌有红星美凯龙,宜家家居,居然之家,全友家居,月星家居,百安居,欧亚达,金海马家居,集美家居,好百年家居,金盛等,那么在这么多品牌竞争环境中,建材家居企业品牌策划怎么做才能赢得市场?下面郑州品牌策划公司小编来分享一下建材家居企业制定品牌策划的八个要素。

家居建材品牌策划,家居建材品牌策划设计,建材家居品牌战略定位

 

 

要素一、要做好品类定位

建材家居是个多元化的品类,其中包括地板、厨房用具、卫浴洁具、家具产品如沙发、桌椅、床等等,我们建议建议企业需要结合自身资源,要想好做什么类型的,这一步也就是品类的选择,叫品类定位,确定好建材家居品类的空白赛道,尽可能的围绕建材家居的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,蕞好是要能够获得建材家居类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。

 

要素二、要做好建材家居的产品创新

选好了品类,那么如何开发出符合消费者需求的建材家居是关键,这关系到建材家居品牌存亡的大事,找出目标消费关心的痛点问题,如果您的企业是做建材家居的领域的,小编建议可以围绕环保、材质、价格、不同年龄段人群,市场场景等方面展开研究,开发出市场有需求,竞品没有做好自己又能长期做好的,只有这样才能真正开发出适合市场的产品。

 

要素三、要做好品牌差异化定位

建材家居行业的竞争很大,加上国内外品牌的内卷,那如何吸引消费者,让消费者快速选择你的品牌,这就需要制定品牌的差异化定位,我们建议经常说“定位定天下,开局定结局”,差异化品牌定位对于建材家居品牌是非常重要的,例如圣象地板一直以健康概念为品牌定位,从E0到负离子到F4星;红星美凯龙及宜家均是以年轻消费群体为人群核心,以家装+家居不一样的客户体验,让客户从单纯的买家居转为逛家居,提升品牌行业熟悉辨识度,以差异化的体验竞争家居市场。建材家居企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、功能定位、价格差异化、服务差异等方面定位自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。

 

要素四、要做好品牌核心价值

品牌核心价值就是能够以一个词或一句话提炼出品牌差异化价值,找到具有竞争性的优势为起点,以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势,通过营销传播实现独占这个词或这句话,例如联丰地板的品牌核心“不怕磨、耐刮擦、防水侵、抗变形、净污渍”,圣象以健康为核心的地板品牌;每个品牌都有属于自己独特的品牌核心,以此差异化满足不同层面的消费者,企业还可以从企业愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等提取,帮助品牌在大众的认知中固化,成为共有常识,能够减少消费者在竞争品牌决策时的时间成本,能够提高对品牌的信任感。

 

要素五、要做好品牌形象设计

消费者除了关注建材家居的材质、使用寿命、环保、价格等因素外,品牌的形象也是很重要的,我们建议建议在品牌形象设计方面需要找专业的机构根据品牌定位与品牌文化,开发符合企业的IP原型来统筹品牌营销和广告创意的全局,这个原型蕞好在大众潜意识中已经存在,具有天生的熟悉感,能极大引起消费者的关注,还能够降低品牌的营销传播成本;另外,企业除了IP原型外还需要规范出统一品牌色、统一VI识别系统、统一产品包装组合,广告视频、产品视频、广告印刷品,这能让消费者对一个新品牌没有心理防线,快速让消费者对品牌建立信任感,进而采取行动,形成热销。

 

要素六、要做好品牌营销落地执行

作为一个建材家居这个大行业,市面的品牌有很多,消费者为什么要选择你的品牌?答案是,建立消费者品牌认知,也就是品牌营销,建材家居企业需要做好一系列的品牌营销工作,例如品牌的形象代言人、线上社交媒体平台种草、建立线下展会、体验馆等,加强消费者互动交流,增加品牌信任感;我们建议品牌定位战略认为品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,我们建议品牌战略小编认为企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势建材家居知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的建材家居品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。

 

其他,就是品牌招商和电商运营

品牌招商的目的利用众多加盟商快速打通行业品牌市场,加快品牌发展步伐,这也是我们建议提到的快速变现,通过制定合理的品牌招商模式,让模式变现,帮经销商赚钱,把品牌包装成好项目,让代理商经销商参与其中,使其快速抢占市场占领终端。线上销售渠道已成为建材家居的一种趋势,需要制定好电商运营年度规划,例如天猫、京东、阿里巴巴等国内电商平台的渠道规划,实现长期变现,具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。

 

总结,以上就是小编整理的建材家居企业品牌策划怎么做,希望能够给建材家居企业的创业者一些启发和帮助,如有需要专业的建材家居品牌定位战略服务,可以来电咨询。

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