特色农产品应该怎么策划?
从我国国家级农产品品牌的离散状态,到现在农村特色农产品品牌林立,农业产业化的根基不断加深,我们可以看到,特色农产品的品牌价值在提升,也伴随着企业的快速发展。为保证持续发展和企业的持续繁荣,品牌管理变得尤为重要。本文将针对我国农村特色农产品行业,研究品牌之外,提出有效的品牌管理模式,以及打造品牌的具体方案。
1.
2018年,我国农村特色农产品品牌数量多,但管理和操作能力差,规范性和系统性不高,大部分企业只存在产品等级、品牌资质认定、督导检测等市场维护服务,还缺乏全流程的专业的品牌管理能力,依靠市场效应来提升农特色农产品的品牌价值,成效不明显。
2.
(1)建立有效管理体系
品牌管理体系建设需要建立专业化机构及机制,以提升农特色农产品品牌建设和管理的整体水平。有效的组织机构,才能将企业规范的运作出来,成为品牌运营的前提条件,必须牢牢扎根于企业日常大中小事。
(2)加强品牌形象形成
打造农特色农产品品牌的核心要素是创造出表达此品牌的形象,并确保其内涵的一致性,当客户理解企业的形象时,他们就自动把企业和其品牌连接在一起。有效构建农特色农产品形象,旨在以有形化的产品宣传把品牌形象、口碑传播和分类标志的概念树立在消费者的脑海中。
(3)实施广告推广
广告是品牌传播的重要途径,准确的传递信息至消费者,以增强品牌知名度和口碑,且维持客户心理印象,消费者可通过媒体、印刷物,甚至各种促销活动和推广活动中获得品牌信息,这将有助于提升农特色农产品品牌魅力,让大众更容易认同和记住品牌。
3.
建立农特色农产品品牌,不单是有效管理体系及形成形象,还有营销推广的综合分析,是一个大量且复杂的综合工程。确定正确的品牌策略,将有助于农特色农产品行业的企业快速发展与企业的始终繁荣。
除此之外,还有很多方面需要改进和完善,如品牌管理机构的建立、企业精神的建立、市场销售推广战略和技术改造等等,以实现农村特色农产品品牌的拓展,走出一片新的天地。
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