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品牌策划

品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

更深层次的表达是:能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

重要性:
品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断,有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保障。

通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

  • 服务内容
    • 品牌诊断

      ① 品牌调研

      ② 市场调研

      ③ 市场分析

    • 品牌策略规划

      ① 品牌策略

      ② 品牌架构

      ③ 品牌系统规划

      ④ 品牌概念规划

    • 品牌理念识别系统

      ① 品牌命名

      ② 品牌文化

      ③ 品牌故事

      ④ 品牌广告语

    • 品牌形象诊断

      ① 企业形象调研

      ② 企业形象分析

      ③ 企业形象诊断

      ④ 企业形象定位

    • 品牌形象策划

      ① 标志设计

      ② 标志诊断

      ③ 吉祥物设计

      ④ VI设计

      ⑤ 视觉识别设计

      ⑥ 基础系统规范

      ⑦ 应用系统规范

      ⑧ SI(专卖店系统)设计

      ⑨ 办公系统设计

      ⑩ 展览展示设计

      ⑪ 导示设计

    • 品牌形象视觉推广

      ① 电视品牌形象广告创意

      ② 品牌主形象画面设计

      ③ 各类户外广告应用设计

      ④ 终端宣传品资料设计

      ⑤ 各类促销物料设计

      ⑥ 画册等物料的设计

  • 服务特色
  • 1.打造品牌独有的核心价值

    3.明确品牌发展策略

    5.科学统一规范的视觉识别系统

    7.视觉应用可操作性与低成本

  • 2.建立品牌精准定位

    4.提升品牌对外展示形象

    6.视觉记忆点以及差异化特色

    8.贴合精准受众审美偏好

  • 收费标准
  • 根据企业所需内容进行报价。可提供年度平面设计服务,收费标准以企业年度设计量综合评估后制定。

  • 服务模式
  • 品牌单项服务
  • 品牌分阶段服务
  • 品牌年度服务
  • 单项服务的特点就是短、平、快地解决当下棘手的问题,根据企业目前急需情况,定制企业品牌所需服务,按项目清单收取费用。

    适合企业类型和需要解决的课题:

    1.企业初创时期,需要在短期内全面提升品牌形象与品牌策划水平

    2.企业用合理的费用成本,实现品牌形象的快速而高质量创建;

    3.企业处于创立或发展初期阶段,需要全面协助的客户;

    服务特色:

    A.品牌快速高质量创建:服务内容和项目覆盖企业品牌系统主体部分,短时内完成客户品牌主系统的建设。

    B.创新性:尝试以市场为导向的品牌创新;实现品牌价值的快速升华与可持续发展。

  • 服务期:

    按约定服务项目,以阶段形式(一般3~6个月)提供品牌解决方案并收取费用,按工作阶段付款。

    适合企业类型和需要解决的课题:

    1.企业需要在短期内全面提升品牌形象与品牌策划水平;

    2.企业用合理的费用成本,实现品牌形象的快速而高质量创建;或在原有基础上全面提升品牌形象;

    3.企业发展遇到(品牌)瓶颈;

    4.企业处于创立或发展初期阶段,需要全面协助的客户;

    5.企业在长期发展后品牌需要全面升级。

    服务特色:

    A.品牌快速高质量创建:服务内容和项目覆盖企业品牌系统主体部分,短时内完成客户品牌主系统的建设。

    B.创新性:尝试以市场为导向的品牌创新;实现品牌价值的快速升华与可持续发展。

  • 服务期:

    12个月以上(可根据客户企业现状和具体需要调整服务期)

    上禅与客户签订全年品牌策划服务合同;为客户提供年度品牌全案服务;

    全面促进客户品牌经营水平,特别是企业品牌自我驱动力的系统营造。

    适合企业类型和需要解决的课题:

    1.需要全面提升品牌经营水平;

    2.已经属于行业佼佼者,或追求更进一步的行业地位。

    3.企业发展遇到(品牌)瓶颈

    4.新创立企业需要全程协助的客户;

    服务特色:

    A.整体性与系统性:服务内容和项目覆盖企业品牌建设全系统;

    B.实践性与创新性:以市场为导向的品牌创新体系;以品牌价值升华为核心驱动力;

    C.可持续性:帮助企业实现品牌全面生长系统的自我成长,可持续发展。

服务流程

以客户为核心,提供全面策划实施方案

分割线



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