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品牌的含义与目的究竟到底是什么

如果没有品牌,你的产品只能陷于价格战不能自拔,你只能不断和消费者讨价还价。

但品牌也只是一种结果,而不是你说了算,因为品牌最终是让消费者认可才叫品牌。

而且,我们一提到品牌,很多人望而生畏,似乎这是一个高不可攀的东西。

对于品牌这个话题,几天几夜都讲不完,有太多东西要讲。

今天,郑州上禅品牌策划公司就主要分享一下品牌的含义与目的究竟到底是什么?本文纯属个人意见,不代表大家的立场。

品牌的含义与目的

首先问一下大家,品牌是什么?

可能大家会有各种各样的答案。一千个人有一千个哈姆雷特,品牌也是,一千个人有一千个品牌定义。

在品牌理论经典与历史上,不同的品牌专家也有不同的答案。比如我们很多人熟知的定位理论创始人的特劳特说,品牌就是代表一个品类;广告教父大卫奥格威说,品牌就是代表一种形象;华与华认为品牌就是产品的牌子,是一个名字、话语和符号,它代表了一些产品,这些产品要卖给顾客,要为顾客解决问题,创造价值。

等等,好像品牌怎么说都有道理。

但不管怎样,根据我的认知与看法,我们只要明白品牌的目的就行了,不用纠结品牌的官方定义。就是说,品牌最终的目的是干什么的?这才是我们最重要的事情!

我认为品牌就是更好地促进产品的销售的一种手段。所以品牌本质上也是一个流量池,吸引顾客的一种手段。

就是说,你没有品牌,即使产品再好,都有人觉得贵,但你如果是品牌,顾客会弱化你的价格认知。你是品牌,顾客在选择同样的产品时,可能会优先考虑你的品牌下的产品,所以品牌其实就是促进你产品销售的手段。

比如,即使可口可乐没有向你刻意推销,但是你在超市想买饮料,一看到可口可乐,你会被他优先吸引,最后可能购买而不买其他的。为什么?就是可口可乐是一个品牌,他可以促进你对他的吸引与购买,这就是品牌的目的。

其他有关品牌忠诚度,品牌联想度等打造,其实最终目的也是为了促进消费者选择你、购买你的一个手段。

最近圈内也有人经常提出各种不同的品牌理论,比如网红卖货是通过共鸣、认可再购买、分享。但不管怎样,你只要明白这都是更好促进产品销售的手段,品牌也是如此。

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