护肤品品牌策划如何做

护肤品在欧洲国家使用频率很高，在法国，几乎每个女性都配有护肤品。在日本和韩国，女性习惯每周一次进行护肤品美容护理。在欧美成熟化妆品市场的护肤品产品中，护肤品产品一般占整个化妆品市场的30%以上。中国目前化妆品市场容量高达 3900亿,而这其中护肤品份额非常的小。从这个角度来看, 护肤品产品由于其本身的产品特性以及消费者对其认知的有限造成了中国消费市场的现状。中国企业应该如何把握护肤品这个庞大市场了，从以下几点来分析一下。

一、分析自身，进行品牌定位

自身的产品线，是否可以成为品牌定位足够强大的支撑：没有能够打动定位客群的主推产品，该产品与市场上其他品牌的类似产品相比有什么竞争优势?护肤品品牌营销策划想要做好，首先需要想好自身护肤品的品牌定位，护肤品品牌是做高端，中端，低端?到底做哪个层次的产品，目标客户是谁，在哪里。只有将这些方面分析清楚了，就有了明确的品牌定位了。

二、打造护肤品品牌文化形象

护肤品品牌形象的包装设计在护肤品品牌营销策划过程中也是非常重要的，这需要结合护肤品品牌定位，进行护肤品品牌文化形象的包装，护肤品企业形象的设计，护肤品直营店面的整体形象设计，护肤品的包装设计，等一系列的全方位品牌形象设计。如果是中高端品牌定位，护肤品的品牌形象要设计就需要非常有内涵，这样更能打动自身护肤品品牌的消费者。

三、利用互联网传播平台推广

护肤品品牌营销策划最终要把产品及品牌推广出去，所以品牌营销是至关重要的，这里需要通过多种营销推广渠道把护肤品的品牌文化传播出去，在互联网时代，需要建立护肤品品牌的网站，推广护肤品品牌的品牌文化和思想。也可以结合许多社交平台传播，有条件的企业可多做一些电视广告，新闻媒体宣传，做护肤品品牌的关键是做好茶文化的品牌传播。更应该做好护肤品各店铺的社交圈，因为护肤品店铺辐射面就在周边，就如各品牌小超市相似。当然也可以网上开一些旗舰店，接受线上预订下单等多种服务模式。根据自身企业的实际情况选择好护肤品品牌营销推广的渠道。

四、做好粉丝维护，培育品牌口碑

每个品牌都会有自己的死忠粉，但“死忠”并不意味着你可以忽视他们的需求，为粉丝传递有价值的信息和内容也是增加用户粘性的有效手段。多利用新媒体平台进行传播，阿芙护肤品就是一个很好的例子，对其微信公众号的内容做了调整，增加护肤品配方查询、单方护肤品介绍，强化工具属性;加大日常社群活动，每天一款全网最低价团购商品，增加用户活跃度。同时，还策划了微博热门话题，并以海报的形式展现人们不同的生活困境，吸引各大品牌、微博达人、时尚媒体参与话题，制造流量。

护肤品品牌营销策划需要分析自有品牌的客户定位水平，然后进行护肤品品牌的全面品牌形象设计，以吸引消费者的眼球。结合互联网营销方式吸引消费者了解自身产品。通过这种方式做护肤品品牌策划才有可能成功。