郑州卫浴产品品牌策划需要做好哪些步骤

在郑州卫浴产品品牌策划中，在当下的社会生活中，人们对于享受生活的追求已经愈加明显了，相关的产品也在不断地被推出，卫浴行业并不例外。家居装修的过程中，卫浴其实是一个重要方面，而市面上的产品众多，企业要想在市场中脱颖而出，就必须做好相应的品牌规划，这样才能在消费者的心智中产生明显的区隔，尤其是品牌定位的确立。那么卫浴产品的品牌定位究竟是怎么确立的呢?

在企业的发展过程中，品牌的定位确立通常都是要以市场竞争情况的分析、企业运营情况的分析以及品牌发展的目标等等方面为基础的，这样才能使得企业更好地把握住品牌发展的方向。就目前的市场而言，品牌之间也是有不少区别的，从价格上可以划分为高中低档消费，这关系着品牌产品所对应的市场，也是定位的一部分。

在郑州卫浴产品品牌策划中，品牌的定位目的是为了使消费者将其与市场上其他的竞争品牌区分开，并且更倾向于这一品牌，所以企业必然找出自身的差异化优势并加以提炼，进而达到想要的效果。在卫浴产品的差异化方面，主要可以从功能性、艺术性、品质感、人性化这四个角度来考虑。以功能性方面为例，除了大多产品都具备的“洁净”功能以外，品牌产品在设计的时候就应当寻求其他新的附加功能，比如说抗菌、按摩、低铅的健康功能，电视、音乐、按摩的享受功能，甚至还有节水功能等等。当然，这些功能的设计都是要站在使用者的角度考虑的，尽可能满足使用者的需求，这样才能吸引更多消费者的注意力。

在郑州卫浴产品品牌策划中，通常来说，品牌定位除了要将产品的优势展现出来以外，还要体现出企业的文化内涵，或者说企业的核心价值。箭牌卫浴产品在传播推广的过程中就是由强调家庭关爱转向人性卫浴的，进而实现了品牌的提升。要知道，卫浴产品对渠道的依赖度是很高的，所以品牌形象的塑造非常重要，而这些都是要围绕定位策划实施的。

总而言之，在卫浴行业，产品的销售因为渠道限制，大多数人在经济能力支持的情况下都会选择有品牌的产品，所以企业必须要做好自身的品牌规划与建设。其中，品牌定位的确立是整个规划的核心部分，只有确立了合理且科学的定位，企业才能获得比较好的指导和正确的发展方向。

卫浴品牌策划需要做好哪些步骤

近年来，随着人们生活水平的提高，不仅追求吃喝的品质，在生活家居中的要求也随着上升，尤其90后新消费群体的崛起，智能化、高科技、个性化的卫浴产品成为年轻一代消费者的追求，数据显示，我国卫浴产品市场规模为1732亿元，，同比增长2.06%，复合增速为15.3%卫浴复合增速为15.3%，预计2022年坐便器市场容量可达538.3亿元左右。

那么在这么多卫浴品牌的影响下，企业应该如何建立卫浴品牌，品牌策划怎么做才能赢得市场？下面上禅来分享一下有卫浴的品牌策划建立的步骤。

卫浴品牌策划需要做好哪些步骤

一、品类创新定位

卫浴企业生意好坏取决于品牌的定位，即找准卫浴行业品类的空白赛道，尽可能的围绕卫浴的类别或特性策划占据品类赛道的机会，占领以年轻化市场为核心的市场赛道，策划出3-5年的年度品牌战略计划，zui好是要能够获得卫浴类别的掌控权，就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。

二、产品创新策略

产品就是现金流，产品就是品牌的基石，如何开发出符合年轻化消费者需求的卫浴爆品产品，这一点是至关重要的，这一步需要做好大量的定性和定量的调研工作，找出目标消费关心的各种问题，找到消费者对卫浴产品需求的痛点，只有这样才能真正开发出适合市场卫浴产品。

三、品牌差异化定位

上禅经常说“定位定天下，开局定结局”，差异化品牌定位对于卫浴品牌是非常重要的，这里包含差异化市场定位、差异化品牌定位、差异化产品定位、差异化人群定位、产品外观差异化、口味差异化、价格差异化、包装差异化等，以全球zui为熟悉的厨卫品牌科勒为例，同时也是上禅的品牌策划合作客户，科勒其品牌理念“优雅生活”，主打高端品质生活人群，触动人们对高雅生活品质的向往与热爱，让消费者能感受到全球统一的科勒五星级酒店式享受，差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度，拉开与竞品的距离，帮助企业打造差异化营销。

四、品牌核心价值

品牌核心价值就是能够以一个词或一句话提炼其卫浴品牌差异化价值，找到具有竞争性的优势为起点，以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势，通过营销传播实现独占这个词或这句话，这里包括企业愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等，卫浴品牌主张或核心价值就能进入到消费者有限的认知资源中，在大众的认知中固化，成为共有常识，能够减少消费者在竞争品牌决策时的时间成本，能够提高对品牌的信任感。

五、品牌信任背书

对于新进入卫浴行业的创业者来说，信任背书一般都会被忽视，今天上禅小编要强调这一步，这一步的建立是至关重要的，是强化消费者对品牌和产品的更加信任，促进成交的，拉开与竞品的距离，可以通过卫浴品牌或产品优势价值和地位，强化消费者信任。比如，创始人的经历优势、专利技术优势等，比如科勒传递用户140年的发展历史，现已成为zui高级卫浴产品的象征，由此建立起品牌的信任，会得到更多新的目标消费者的认可，同时也能吸引竞品的存量客户。

六、营销策略落地执行

营销就需要落地，上禅品牌战略小编认为，营销落地直接决定品牌的销量，前面已经把所有的定位和品牌都已经策略设计完成了，这一步就需要按要求严格执行落地，并且要长期执行下去，因为品牌不是一天建成的，而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作，如果你能认真做好以上5步，上禅品牌战略小编认为你的卫浴品牌的销售一定不会差，但要想要长期的稳步增长，就需要通过持续增强品牌能量，真正成为品牌或者成为强势卫浴知名品牌，就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划，品牌公关和品牌管理工作，把你的卫浴品牌长期曝光在目标顾客眼前，需要时就能想到你的品牌。

总结，以上就是上禅品牌战略小编整理的卫浴品牌策划的定位步骤，希望能够给卫浴创业者一些启发和帮助，如有需要专业的卫浴品牌策划定位服务，可以来电咨询。